ACTORES PRINCIPALES DE LA INDUSTRIA PUBLICITARIA
La industria de la publicidad incluye a todos aquellos actores que hacen posible que la publicidad "camine". Estos actores principales son los anunciantes, las agencias de publicidad, los medios de comunicación y los proveedores de los servicios.
Los anunciantes, pueden definirse en palabras sencillas, como fabricantes de productos o generadores de servicios que requieren de promover sus productos por medio de anuncios para darlos a conocer ante el consumidor. Estos incluyen desde pequeñas, medianas y grandes empresas.
La agencia de publicidad es una organización
comercial, independiente, compuesta por personas creativas y de negocios que
desarrolla, prepara y coloca la publicidad en los medios para vendedores que
buscan encontrar consumidores para sus bienes y servicios. Según la 4A's,
American Association of Advertising Agencies. (Pineda, 2011)
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